-
21 июля 2021
Как настроить продающий сниппет: микроразметка и ее альтернативы
Сниппет — краткое описание страницы сайта в результатах поиска. Он располагается под названием страницы и помогает человеку понять, что находится на странице и стоит ли на нее переходить.
Сниппет можно сделать более привлекательным: добавить контакты, адрес, отзывы, рейтинг, быстрые ссылки — прямые ссылки на наиболее важные страницы сайта. Такой расширенный сниппет выделяется в поисковой выдаче и генерирует больше лидов на сайт отеля.
Сергей КалининГлавный в компании по разработке и сопровождению сайтов
На этом сниппете есть вся основная информация об отеле: название и описание, контакты, оценка, быстрые ссылкиОдин из способов настроить сниппет — сделать микроразметку сайта. Давайте разберемся, как это работает.Что такое микроразметкаМикроразметка — это пометки в коде сайта, которые помогают поисковикам лучше проанализировать сайт и составить на основе этих данных сниппет. Это все влияет на выдачу сайта в поиске: он будет находиться выше в выдаче и привлекать к себе больше внимания.Если вы не умеете работать с кодом сайта, то лучше отдать работу специалисту.
Так микроразметка может выглядеть в коде сайтаОбязательные элементы разметкиКонтактные данные и информация о расположенииЕсли у вас есть эта метка, то в сниппете будет отображаться вся контактная информация: адрес отеля, номера телефонов и электронная почта.
Что погуглить: Schema.org.
За это отвечают теги: address, telephone и email.
Альтернатива: привязать сайт к организации в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес. В этом случае поисковики будут автоматически брать информацию оттуда.
Средняя оценка сайтаС помощью этой функции вы можете вывести в сниппет вашу среднюю оценку по отзывам гостей. Например, из ОТА или сайтов-отзовиков. При этом можно указать, на скольких отзывах основана оценка и другие данные.
Что погуглить: Schema.org.
За это отвечают теги: AggregateRating.
Альтернатива: Яндекс.Справочник и Google Мой бизнес. Если они подключены, то рейтинг будет подтягиваться оттуда.
Разметка для репостов в соцсетяхКогда вы размещаете в соцсетях ссылку на какую-то страницу сайта, соцсеть сама находит информацию для репоста: название страницы, ее описание и картинки. Эту информацию лучше отдельно прописать в коде, чтобы соцсеть сформировала правильный репост.
Что погуглить: OpenGraph.
Для этого используется теги: og: title (название страницы), og: description (описание), og: image (картинка).
Альтернатива: название страницы, ее описание и картинки можно поменять вручную, когда делаете репост. Но такую возможность поддерживают не все соцсети. Например, в Facebook и Instagram вы не сможете ничего поменять.
Благодаря разметке в ссылке отобразились и фотография, и заголовок, и описаниеКак добавить быстрые ссылкиЗа счет быстрых ссылок можно значительно увеличить размер сниппета. К сожалению, роботы Яндекса и Google сами выбирают ссылки для этого блока, поэтому повлиять на них будет сложно. Но все-таки можно.
По словам Google, часто в список быстрых ссылок включают те страницы, которые пользуются наибольшей популярностью у посетителей. Так что сделайте нужные разделы меню более заметными.
Один из вариантов отображения быстрых ссылокКак упростить работу с микроразметкой1Используйте формат разметки JSON-LD, если вы делаете акцент на продвижении в Google. С этим форматом проще работать и меньше шанс что-то сломать. Поиск Яндекса пока что его не понимает.2Использовать специальные генераторы. Например, webcode.tools или technicalseo.com.3Использовать плагины для системы управления сайтом (CMS). Например, если ваш сайт на WordPress, то можно использовать WP SEO Structured Data Schema.4Используйте специальные сервисы для проверки кода. Такие есть и у Яндекса, и у Google.Кроме микроразметки важно следить за карточкой отеля в Яндекс. Справочнике и Google Мой Бизнес, правильно настроить Яндекс. ВебМастер и проверить отсутствие ошибок в Google Search Console.Редактор: Дарья Гаврилова.Если у вас пока нет сайта или вы хотели бы его обновить, мы готовы помочь. Мы разрабатываем сайты для всех типов размещения и берем на себя все вопросы, связанные с созданием сайта.Дополнительные материалы для работы с сайтом отеля
Упоминая в этой публикации Meta, Facebook и Instagram, сообщаем, что они признаны экстремистскими организациями
и их деятельность запрещена на территории РФ.Похожие статьи
Подпишитесь на блог TravelLine
Первым читайте статьи об онлайн-продажах, рабочих инструментах отельера и работе с инструментами TravelLine. Будем отправлять свежие статьи от экспертов прямо в день выхода, а вы легко их прочтете на любом устройстве.
Подпишитесь на рассылку сейчас и получите подборку статей по работе с соцсетями.
Подпишитесь на блог и получите подборку статей по работе с соцсетями.
